Green marketing saat ini banyak digencarkan. Pasti kata ‘green campaign’ ini juga sudah tidak asing lagi. Tapi sebenarnya apa sih pengertiannya?
Definisi Green Marketing
Green marketing merupakan prinsip marketing yang berorientasi dan berfokus pada lingkungan. Menurut Small Business Chron, green marketing merupakan sebuah proses marketing yang mengacu kepada lingkungan. Dengan kata lain, kegiatan marketing yang tidak merusak alam dan lingkungan. Green campaign terdiri dari berbagai macam jenis dan bentuk, mulai dari edukasi, pemasaran produk yang eco-friendly, campaign yang bersifat informatif, atau inisiatif sosial. Namun perlu diingat bahwa bukan hanya produk atau jasa yang dipromosikan dengan metode ini proses produksinya pun juga harus ramah lingkungan.
Baca Juga: Green Building Berdampak Positif Bagi Lingkungan
Aspek Fundamental Green Marketing
Menurut American Marketing Association (AMA), green marketing memiliki tiga aspek fundamental, sebagai berikut:
- Retailing
Pemasaran (marketing) produk yang aman bagi lingkungan
- Social Marketing
Pengembangan dan pemasaran produk yang dirancang untuk meminimalisir dampak negatif
- Environments
Upaya perusahaan untuk memproduksi, mempromosikan, mengemas produk dengan peka dan responsif terhadap masalah ekologis.
Komponen Green Marketing
Tiga komponen green marketing meliputi eco-label, eco-brand, dan environmental advertisement. Penerapan komponen tersebut dapat membantu mengubah persepsi dan perilaku konsumen untuk membeli produk yang ramah lingkungan demi mengurangi dan meminimalisir efek samping atau dampak negatif proses produksi terhadap lingkungan. Selain itu juga dapat mempengaruhi perasaan emosi yang akan berdampak pada minat beli.
Terdapat beberapa pendapat mengenai faktor penentu green branding atau green marketing yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Salah satunya berdasarkan penelitian Boztepe (2012) menjelaskan bahwa environmental, awareness, green product features, green price, dan green promotion menjadi faktor pertimbangan konsumen dalam memilih produk yang ramah lingkungan.
Baca Juga: Pentingnya Green Hospital
Pentingnya Peduli dan Aware Terhadap Lingkungan
Saat ini masyarakat mulai aware terhadap isu lingkungan. Banyak dampak dari pemanasan global yang sudah dapat kita rasakan saat ini dan tentunya menjadi kekhawatiran kita semua. Didukung dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih, sehingga kita dapat mendapatkan data dan informasi yang cepat.
Masyarakat mulai memperhatikan gaya hidup dan perilaku mereka, salah satunya dengan membeli produk-produk yang ramah lingkungan. Mulai dari produk kebutuhan sehari-hari sampai dengan kebutuhan fashion dan lainnya. Tujuan green marketing adalah untuk memenuhi kepuasan, kebutuhan, dan keinginan konsumen yang pada saat ini mulai aware terhadap lingkungan. Sehingga, dengan adanya perubahan perilaku ini, pelaku bisnis dapat tetap memenuhi kebutuhan, ekspetasi, dan kepuasan pelanggannya.
Namun, menjaga lingkungan bukan hanya dengan membeli produk-produk yang ramah lingkungan. Salah satu tindakan yang dapat kita lakukan juga dengan mengelola sampah dan limbah B3 dengan benar dan bertanggungjawab. Sampah dan limbah yang dikelola dengan benar dapat mengurangi pencemaran lingkungan.
PT Wastec International melayani
pengelolaan limbah B3 dari berbagai industri dan menyediakan jasa pengangkutan, pengumpulan, sampai dengan pengolahan untuk berbagai limbah B3 medis dan industri mulai dari fase
solid, liquid, dan
sludge. Berpengalaman selama 20 tahun dalam bidang jasa pengelolaan limbah B3 di Indonesia dan telah melayani ribuan perusahaan multinasional, korporasi, pemerintahan, hingga layanan kesehatan. Didukung dengan fasilitas pengolahan limbah yang lengkap dan tenaga ahli yang berkompeten, PT Wastec International membantu mewujudkan Indonesia yang asri dan sehat.
